NYATA MEDIA — Penyanyi Ardhitio, salah satu peserta Top 23 Indonesian Idol ke-13, mengungkapkan kebiasaan ‘kaum mageran’ masa kini yang gemar berbelanja sambil menikmati konten video pendek—sebuah tren yang juga disorot oleh CEO RCTI+, Valencia Tanoesoedibjo.
Kebiasaan ini mencuat saat Ardhitio hadir dalam peluncuran fitur Shop+ Catalog di Kebon Sirih, Jakarta Pusat, Kamis (13/11/2025). Musisi muda itu secara terbuka mengakui bahwa ia lebih sering berbelanja daring ketimbang pergi langsung ke toko.
“Saya ini kaum mageran. Jadi lebih praktis belanja dari HP. Mau cari baju perform, properti syuting, semua saya beli online,” ungkap Ardhitio sambil tertawa.
Sebagai performer, Ardhitio dituntut tampil maksimal di setiap kesempatan. Itulah yang membuat frekuensi belanja online-nya cukup tinggi, terutama untuk kebutuhan wardrobe.
“Kalau lagi perform, pastinya wardrobe harus beda-beda. Jadi sering banget belanja online,” ujarnya.
| Baca Juga: Zayn Malik Kembali Bergabung ke One Direction, Cek Faktanya
Menariknya, ia mengaku tidak punya anggaran belanja bulanan tertentu. Semua bergantung pada kebutuhan yang muncul di tengah jadwal padatnya. “Nggak ada budget khusus. Biasanya seminggu sebelumnya sudah siapin kalau ada kebutuhan mendesak,” lanjutnya.
Fenomena belanja sambil scroll konten kini menjadi arus utama. Menurut Valencia Tanoesoedibjo, Gen Z tidak hanya membeli produk—mereka mencari pengalaman dan value yang sesuai dengan identitas pribadi.
“Gen Z itu suka platform yang serba cepat seperti TikTok Shop dan Instagram Shopping. Belanja bisa sambil scroll konten video pendek,” jelas Valencia.
Generasi ini juga cenderung memilih brand yang memiliki nilai keberlanjutan, inklusivitas, dan dampak sosial. Mereka ingin terhubung dengan produk yang memiliki cerita.
| Baca Juga: Your Esscentials Luncurkan Varian Baru ‘Melissea’ di Re-Launch ANYWHERE Reed Diffuser, Angkat Tema Gaya Hidup Mindful
Ardhitio pun merasakan hal yang sama. “Sambil nonton Idol Live di RCTI+, aku bisa pilih-pilih outer, kaos, jeans. Simple banget,” katanya.
Rcti+ resmi berkolaborasi dengan shopee. (Foto: Istimewa)
Valencia menambahkan bahwa personalisasi adalah kunci engagement. Rekomendasi berbasis data, loyalty program personal, hingga akses eksklusif dapat meningkatkan loyalitas Gen Z secara signifikan.
Sejalan dengan perubahan perilaku digital tersebut, RCTI+ mengumumkan kerja sama strategis dengan Shopee melalui fitur Shop+ Catalog. Inovasi ini memungkinkan penonton membeli produk langsung dari tayangan live TV atau konten digital, tanpa berpindah aplikasi.
Sejak pertama kali diperkenalkan pada Desember 2023, fitur ini telah menjadi pionir integrasi katalog belanja ke dalam tayangan digital.
“Kami melihat kebiasaan menonton sambil berbelanja sudah menjadi kultur baru. Integrasi dengan Shopee akan memperbesar skala ekosistem ini agar makin seamless dan bernilai,” ujar Valencia.
| Baca Juga: Adegan Ciuman Justin Baldoni-Blake Lively di ‘It Ends With Us’ yang Jadi Perkara
Adi Rahardja, Senior Director Business Development Shopee Indonesia, menambahkan bahwa kolaborasi ini membuka kesempatan bagi brand lokal dan UMKM untuk memperluas jangkauan bisnis.
Shop+ Catalog bukan sekadar menampilkan produk, tetapi menghadirkan pengalaman interaktif. Penonton dapat melihat ikon keranjang atau banner produk di bawah layar, lalu melakukan pembelian hanya dengan satu klik.
Model ini telah menunjukkan peningkatan durasi interaksi penonton dan membuka peluang monetisasi baru bagi konten live dan digital RCTI+.
Brand-brand besar seperti Sidomuncul, Botanical Essentials, Soulyu, Nutrifood, Holika Holika, Judydoll, Noise, Nanolite, dan SAVAGO sudah bergabung dalam ekosistem ini.
“Kami siap dari sisi teknologi dan operasional. Fokus berikutnya adalah memperbesar impact bersama Shopee dan brand partner,” tutup Valencia. (*)
Tags:Ardhitio Indonesian Idol Valencia Tanoesoedibjo
